您现在的位置是:主页 > 新闻中心 >

一双千元运动鞋竟撑起1300亿市值!其中究竟藏着什么秘密?

2021-10-10 21:06      点击次数:

以前,提起知名跑鞋品牌,无非是耐克、亚瑟士、美津浓等老玩家。但是,现在最炙手可热的品牌却是个生面孔。 相比耐克,昂跑没有强大的背书,不过它的价格一点不输耐克,动辄上千元一双。 自2010年成立起,昂跑的净销售额以85%的年复合增长率在增长。2021年上

  以前,提起知名跑鞋品牌,无非是耐克、亚瑟士、美津浓等老玩家。但是,现在最炙手可热的品牌却是个生面孔。

  相比耐克,昂跑没有强大的背书,不过它的价格一点不输耐克,动辄上千元一双。

  自2010年成立起,昂跑的净销售额以85%的年复合增长率在增长。2021年上半年,On昂跑的全球净销售额增长了84.6%,达3.44亿美元。

  日前,瑞士运动品牌On昂跑正式以“ONON”为证券代码在纽约证券交易所挂牌上市。

  此次IPO,On昂跑发行价为24美元,开盘大涨48%。截至收盘,公司市值创下了令人咋舌的215.8亿美元(约合人民币1388亿)。

  On昂跑的背后,是三位跑步爱好者的创业故事。号称“彻底改变跑步感觉”,这家公司是由瑞士职业运动员、三届世界冠军奥利维尔·伯恩哈德(Olivier Bernhard)与两位好友兼跑步爱好者Caspar Coppetti和David Allemann一起创办,总部位于瑞士苏黎世,测试场地正是著名的阿尔卑斯山。

  成立11年,On昂跑从瑞士走出,先后进入德国、美国、日本、中国和巴西市场,目前已经在上海、北京、成都、深圳开店。主打科技功能尤其是减震设计,On昂跑凭借一双双售价超千元的跑鞋,一年营收近30亿元人民币。公司身后,不仅有知名网球明星费德勒入股,还出现了高瓴的身影。

  On昂跑的火爆,再次让大家惊叹:年轻人的运动装备生意,依旧远远超出我们的想象。

  昂跑的创始人之一Bernhard曾表示,“我们不会把外观的优先级前置于功能之上,而审美是可以随时间发展而变化。On所传达的美学理念即是去掉无用结构,以科技呈现设计。”

  从诞生之日起,昂跑的目标就是“彻底改变跑步的感觉”,打造“在云端跑步”、“缓冲着陆”和“爆炸起飞”的感受。

  昂跑最有名的产品是Cloud系列鞋款,号称“世界上最轻的跑鞋产品”,鞋底配置了专利的缓震技术CloudTec,外观上是橡胶和泡棉制成的镂空结构设计。

  再比如,2017年推出的精工防滑鞋底Missiongrip™,主要应用在越野鞋款,能够有效吸收下坡时带来的冲击力,帮助跑者在陡峭碎石路上稳健下坡。

  最终,通过对跑步运动的专注,极简的SKU和高度风格化的品牌故事,让消费者看到了品牌的专业性澳门六彩精准一肖二码,昂跑在跑鞋领域获得了强大的市场认知。

  去年,昂跑发布了首款100%可回收的鞋款——Cyclon,由超过50%的生物基材料制成,其所产生的二氧化碳排放量比其他款式的平均排放量少50%,产生的废物少90%。

  与此同时,针对Cyclon这一鞋款,昂跑推出了一种订阅模式的产品服务,用户购买跑步装备后,把达到使用寿命的跑鞋交还给品牌,就能换取新的产品。

  此外,昂跑还制定了在2024年之前使用100%可回收聚酯、100%可回收聚酰胺和100%有机认证天然材料的目标。

  麦肯锡在一项调查中发现,超过60%的受访者表示尽力进行回收和购买使用了环保包装的产品,67%的消费者将材料的可持续性作为一项重要的购物参考因素。

  昂跑也认为:“我们的年轻一代顾客越来越有专业知识和辨识力,他们不仅关注产品的性能,同时还关心整个地球生态,会更加看重品牌在这部分所做的付出。”

  如今,昂跑在全球约有8100家零售商,先后进入了德国、美国、中国等60多个国家和地区。这其中,中国还是昂跑增长最快的地区。

  为了在不同市场都能更好地经营,昂跑会根据每个区域的消费偏好,采用差异性的本地策略。

  在进入具有悠久跑步传统的日本市场时,昂跑快速“打入”本地铁三运动员和跑步社群,与核心成员建立紧密联系,以影响更多目标客群;在中国市场,昂跑则定期在各个城市举办OMC马拉松训练营、城市晨跑及夜跑、探索城市经典建筑路线等活动。

  相比广告营销,直接让消费者体验到产品和理念,这才是昂跑与消费者沟通的关键手段。所以仅在2019年,昂跑就举办了132场相关活动。

  最终效果也很显著。数据显示,许多消费者会购买超过两双以上鞋款,并向朋友和家人进行推荐;43%的线上消费者进行了复购。

  当代年轻人的运动健身掀起一股新潮流。对运动装备而言,时尚已不是唯一的追求,消费者越来越注重科技带来的功能。尤其是疫情冲击下,年轻消费者会更加注重健康、功能性的产品,一批运动新品牌快速崛起。

  运动是一门神奇的生意。一家来自加拿大的中高端运动休闲品牌lululemon凶猛崛起,令创投圈记忆犹新。创立于1998年的瑜伽品牌lululemon,起初主要销售女性瑜伽服饰及用品,借助运动休闲风潮在市场迅速崛起,并于2007年于纳斯达克上市。

  疫情期间,lululemon业绩暴涨。今年9月初 ,公司公布2021年Q2业绩:财报显示,Q2公司营收为14.51亿美元,去年同期为9.029亿美元,同比增长61%。净利润为2.08亿美元,去年同期为8680万美元,同比增长140%。

  业绩利好下,Lululemon市值连创新高,在全球运动服装品牌里排名第四,仅次于市值为2542亿美元的耐克、683亿美元的安踏体育和581亿美元的阿迪达斯。截至2021年9月15日,lululemon的市值为545.87亿美元(折合人民币3500亿元)。

  一条单价近千元的瑜伽裤,竟然撑起了3500亿市值。这一幕看似魔幻,却可以反映出年轻人运动健身背后的巨大消费潜力。这一趋势也吹向了国内,一批主打科技和时尚的运动品牌先后官宣融资,如时尚运动品牌对焦、科技运动服饰品牌MOLY VIVI(魔力薇薇)、功能时装品牌SAVASANA、设计师高端运动品牌Particle Fever粒子狂热等,而最为火爆的莫过于靠一面健身魔镜走红的FITURE。

  2019年3月,两位创业老兵唐天广和张远声创办了家庭科技健身品牌Fiture,核心产品就是一款名为FITURE的健身镜。不到两年,Fiture成为健身领域成长最快的一家独角兽公司。FITURE身后,更是集结了一个豪华的投资军团:红杉中国、腾讯投资、C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE源峰、BAI资本等十余家国内外一线投资机构。完成B轮融资后,FITURE估值达到 15 亿美元(近100亿元人民币)。

  Fiture也带火了国内的健身镜领域。短短几个月,国内相继涌现了十余个健身镜品牌。华为、苏宁、海尔等巨头企业发布具备同类功能的产品切入了这一市场。更有迹象表明,OPPO、小米、荣耀等品牌也有可能试水推出智能健身类的硬件产品,创投圈又一个风口上演。

  正如朱啸虎曾说,科技健身行业绝对是价值被严重低估的黄金赛道。据国家体育总局发布《全民健身指南》统计:2016年至2025年,中国运动健身人数将以39%的速率增长,到2030年计划增长至5.3亿;2015年中国健身休闲产业规模达8000亿,2025年将增至3万亿。

  没想到还有这样的一天:当你在燃烧卡路里的时候,也能意外掀起一个万亿风口。当越来越多年轻人爱上运动健身,开始讲究装备的时候,不知这条赛道还能涌现多少新物种。

推荐阅读

今日股市丨这些与新能源相关的化工板块都火了!

股三大股指表现迥异,沪指低开于盘初震荡上行,随后陷入整理之中,深成指、创业板指冲高回落,其中创业板指收跌。截至收盘,沪指涨 锂电池方面,盐湖提锂板块午后拉升,天齐锂业大涨,亿纬锂能、国机通用、赣锋锂业跟涨。东方财富数据显示,截至8月27日收盘

热点新闻

湖南在大湾区签署科技创新合作协议

澳门开奖资料大全管家婆 死神漫画作者久保带人 暂时没有 ,湖南日报新湖南客户端深圳7月29日电(记者黄婷婷通讯员廖晨昊)打造具有核心竞争力的科技创新高地,湖南-粤港澳大湾区科技创新融合发展对接会今天在深圳举行。对接会上共签订6组合作协议,促进湖南